 | Hot Trends 40 -  한국트렌드연구소.국제디자인트렌드센터 지음/한국트렌드연구소 |
이 책은 미래에 성공할 만한 시장을 40개의 트렌드와 117개의 사례로 모아서 소개하는 책입니다. 크게 8가지 키워드로 40개의 트렌드를 묶어 놓았는데 각각 "생소한", "대신하는", "탈피하는", "재정의하는", "구석구석", "인상적인", "연결하는", "돌아보는" 이라는 카테고리로 구성되어 있습니다.
일단 카테고리부터 전형적인 트렌드 예측서와는 다른 차별화된 모습을 보이고 있으며, 단지 어떤 제품이나 상품의 아이디어가 아닌 "시장"을 읽을 수 있도록 다양한 사례를 포괄적으로 선정하여 자세히 설명하고 있는 것이 마음에 들더군요.
카테고리 별로 자세히 설명하자면, "생소한" 이라는 카테고리는 고정관념을 가볍게 틀어 신선함을 창조하는 것을 소개하고 있습니다. 지상에 없던 것이 아닌 인간의 감각을 새롭게 일깨우는 것 들로서 "터처블 터치" "루미덕트" "이미지 투 사운드" "퍼스널 오아시스" "오션 라이프" "플러스 스릴 이라는 6개의 트렌드가 소개되고 있습니다. "대신하는" 이라는 카데고리는 큰 시장이 형성된 곳에서 그것을 새롭게 대신해 가는 것을 말하며 "솔라 라이프", "디지털 잔소리", "이웃집 전기차", "컬러풀 아카이브", "서번트 로봇", "쇼핑 큐레이터" 라는 6개의 트렌드가 다양한 사례와 함께 소개됩니다. "탈피하는" 이라는 카데고리는 고유의 역할에서 벗어나 새롭게 바뀌는 것들을 말하며 "GLBT마켓", "코크리에이터", "아이들을 위한 그린 벨트", "어린 기업가들", "맥가이버 여성" 이라는 5개의 트렌드가 등장합니다. "재정의하는" 카테고리는 최초 정의된 것에서 상황과 조건에 따라 수많은 기회와 트렌드가 탄생될 수 있도록 재정의 되는 것들을 총 6개의 트렌드로 소개하고 있으며 각각은 "생기발랄 도심", "정크 비즈니스", "머터니티 에스코트", "버틀러 서비스", "실무대학", "디지털 바비" 입니다. "구석구석"이라는 카테고리는 그동안 아무도 신경쓰지 않았던 그늘속의 지식들에서 작은 변화만으로 참신하게 변모하는 것들을 말하며 "숨은 그림 찾기", "레스트 룸", "모바일 버스", "옥시노믹스"라는 4개의 트렌드가 등장합니다. "인상적인" 이라는 카테고리는 아주 강한 자극으로 큰 의미를 남기는 인상적인 것들로서 "제스처 미믹"과 "페이크 디자인" "센서리 스테이", "고잉 백 투 멤피스"의 4개의 트렌드를 사례와 함께 소개하고 있습니다. "연결하는" 이라는 카테고리는 전통적인 관계에서 벗어나 새로운 관계로 새롭게 연결되는 것들로서 "마이크로 블로깅", "디맨딩 몹", "가든 코뮌", "복수세대 서비스", "이웃집 블랑카"라는 5가지 새로운 트렌드가 선택되고 있습니다. 마지막으로 "돌아보는"이라는 카테고리는 뒤를 돌아보는 것 만으로 시작되는 변화라는 내용으로 "데이 위다웃", "책임여행", "재활용 패션" 이라는 3개의 트렌드가 소개됩니다.
아무래도 저야 디지털 디바이스 업계에서 일하고 있는 만큼 관심있게 본 분야도 주로 그쪽인데 그 중의 대표적 사례를 소개하자면, 애플의 아이폰은 물론 기본이고 태양에너지로 휴대전화 배터리를 충전하는 기술로 특허를 얻은 모토로라의 솔라 엘시디, 애완동물을 원하지만 키울 수 없는 사람들을 위한 세가토이즈의 실제 애완동물을 꼭 닮은 장난감인 꿈의 애완동물 시리즈, 소비자와 생산자가 서로 힘을 합친다는 코크리에이터 트렌드, 성냥으로 켜고 입으로 불면 꺼지는 촛불 조명 호노 등이 있었습니다.
키워드 부터 시작해서 실려있는 트렌드와 사례들도 성장의 초기단계에 위치한, 막 산업화가 시작됐거나 그러한 징후를 보이는 시작 단계의 트렌드를 모아 놓았기 때문에 미래의 상품 아이디어를 찾거나 전략을 수립하는 데 있어서 많은 도움을 줄 수 있다고 생각됩니다. 상품기획 파트나 미래의 트렌드에 관심이 있다면 한번 읽어볼 만한 책이 아닐까 싶네요. 그런데 웹 사이트에서 유사 정보를 쉽게 찾을 수 있는 정보인데 가격은 좀 비싸 보이기도 합니다...^^
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